LAS MUJERES Y SUS
COMPRAS…
Definir
la moda, para mí, es tener una tendencia a seguir, un estilo que imitar, una imagen que igualar.
Las
mujeres siempre se han caracterizado por ser el sexo que más se preocupa, o
dedica más tiempo al cuidado de su imagen. ¿Alguna vez te haz puesto a pensar
porque en las publicidades de las grandes tiendas, las mercancías y productos están
más destinados y dirigidos a las mujeres? ¿Será porque las mujeres somos más frívolas?
Y si es así ¿Por qué las mujeres somos más materialistas? ¿Qué es lo que nos
atrae de los productos? ¿Que son los compradores compulsivos? ¿Cuándo ya es
considerado un problema? ¿Afectan
los cambios hormonales de la mujer en sus compras?
Comprar
es uno de los grandes placeres modernos, ¿Quién puede negarlo?, pero, si llega
a un limite el cual ya no puedes controlar, ese ya es un problema.
¿Lo
compro o no lo compro?, quien no lo ha pensado, pero para los compradores
compulsivos esa preguntan ya no la toman en cuenta, si les gusta algo, lo
compran.
El
problema viene cuando la actitud de la persona se ve afectada por las ansias de
comprar y comprar, incluso cosas que no necesita.
Los
medios de comunicación influyen totalmente, pues estos sugieren las cosas que
tenemos, hablan de quienes somos frente a la sociedad.
Cuando
se compra por impulso, rara vez se hace por necesidad. Los compradores compran
por estatus, belleza, inteligencia, para pertenecer a un grupo, poder,
autenticidad, etc.
Son muchas las críticas que
recibimos las mujeres por comprar cosas que al punto de vista de los hombres no
necesitamos.
Este comportamiento ha sido analizado, hay quienes aseguran que en las mujeres, esta conducta es provocada por los cambios hormonales que sufrimos y que nos ocasionan emociones negativas que nos impulsan a comprar maquillaje, ropa, zapatos, con tal de vernos y sentirnos mejor.
Según
una investigación en la que se llego a estudiar el habito de compra de 443
mujeres dentro de los 18 y 50 años, el 65% de las mujeres que se encuentran en
las ultimas etapas del ciclo menstrual tienden a comprar de forma compulsiva y
descontrolada debido a que en esa etapa del ciclo se producen estrógenos e
importantes cantidades de progesterona que afectan la parte del cerebro vinculado
a las emociones y al control inhibitorio.
Otros
resultados de este estudio arrojan que las mujeres que sufren de una tensión
premenstrual severa gastan mas, aumentando la probabilidad de que muchas de ellas
después se sientan culpables.
Como mujer he de aceptar que en muchas ocasiones he vivido los cambios hormonales, y sin miedo a equivocarme puedo decir que son de esos momentos en los que una mujer necesita mas que nunca sentirse confortada, es por eso que muchas marcas enfocadas en productos para la mujer orientan la mayoría de sus campañas a hacer sentir bien a la mujer, también se a comprobado que las mujeres somos mas leales a la hora de las compras en comparación de los hombres.
Sin
embargo, por otra parte, alejándonos de la mercadotecnia y el comercio, quiero
decir que eso de querer atribuir siempre nuestro comportamiento al aspecto
hormonal o químico del cerebro no debe ser pretexto para restarse importancia a
nuestra parte racional y no querer asumir nuestra responsabilidad sobre
nuestras decisiones. 
